动画电影需求量大增 进口片票房远超国产片

   随着“喜洋洋”、“熊出没”等动画电影的火爆，人民也习惯了去电影院观看动画片的习惯，但是由于国产动画制作的水平不及国外，所以进口的动画片的票房远远高于国产，商业大亨看到了国产动画片的发展空间，纷纷投资动画。笔者认为国产动画片的发展前景还是很乐观的。

　　进口片票房远超国产片

　　公开资料显示，2013年国内院线共上映33部动画电影，产出票房约16.4亿元，其中国产动画电影达24部，票房合计约6.28亿元。从上述数据不难发现，虽然进口动画片去年仅上映9部，但票房逾10亿元，这意味着进口动画片平均每部票房收入逾亿元，相当于近4部国产动画电影的票房收入。

　　“并非是国产动画电影缺钱，而是缺人才、缺技术。”蔡灵进一步分析认为，国内动画电影在制作上与国际巨头的差距主要体现在创新力不强、技术水平不高、内容较为低幼化；在发行上的差距主要体现在发行渠道不宽、市场运作水平较低。

　　除此之外，在动画电影重要收入来源之一的衍生品的生产和销售上，国产动画片一直存在“短板”。据了解，迪斯尼动画衍生品的销售收入在整个动画片收入中一般占比达80%以上，而国内动画衍生品销售收入占比仅仅30%左右。

“大佬”涌入动画片领域

　　随着动画影片展现出日趋强大的“吸金力”，越来越多的传媒上市公司频频加码此领域。

　　今年1月，华谊兄弟首次试水动漫，参与制作发行《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》。“喜羊羊”大电影系列自2009年登上银幕，累计票房接近9亿元。光线传媒董事长兼总经理王长田在公司2013年度业绩说明会上表示，光线跟业内大部分著名的动画公司都建立了联系，今年大约有5部动画片上映，“同时会考虑投资其中一部分公司。”日前，主营动漫影视业务的奥飞动漫发布2013年年报，公司表示，计划每年推出3－4部高质量的大电影。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，影视大佬加码动画片市场的原因主要是国内市场对动画片的需求量增长迅速，续集的市场接受度也较高，易于产生品牌效应。国海证券分析指出，海外特别是美国市场，动画片票房占总票房比例通常达15%，而国内仅为5%左右，具有巨大的爆发空间。